微醺时代,“低度酒+饮料”的组合会是茶饮新的

2020-09-27 18:34 YWYF

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导语

从“不醉不归”、“一醉方休”到“适量喝酒”、“康健微醺”。为什么年轻人越来越喜欢低度微醺的酒精饮料?

据CBNData消费大数据年轻人正成为线上酒类消费主力军90/95后的酒类消费金额比重及客单价增速均显著提升。

此外低酒精饮料还特别适合家庭、野餐露营等社交场景轻度饮用既能增添气氛又不至于酒精摄入过量。

一.茶饮行业瞄准“茶饮+酒”的生意

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图片来自喜茶官方微博

一方面低度酒饮料越来越受到年轻人的喜欢;另一方面有人说年轻人不喝茅台酒是因为还没长大。

图片来自奈雪的茶官方微博

2019 年 White Claw 在美国销量大发作。

图片来自小红书

二.“饮料+酒”的组合也被啤酒公司瞄上了

平衡味道酒味的苦与饮料的酸甜保持平衡性。

低度酒饮料越来越受到年轻人的喜欢。

2019年夏天White Claw横扫美国。据尼尔森的数据White Claw 去年在美国的销售收入到达15亿美元占据酒精气泡水60%市场份额甚至以一己之力带火了整个品类。酒精气泡水在美国从2018年占酒饮市场销售额不足1%跃升到2019年的2.5%独立崛起为酒饮新品类。相应地美国市场酒精气泡水的品牌数量也从2018年的20个上升至2019年的凌驾80个。

三.低度酒饮料越来越受到年轻人的喜欢

随着生活压力的增加饮酒也正成为年轻人增加情趣、放松身心的一种生活方式。

1.感受微醺排遣压力

除了饮料公司在涉足含酒精饮料“饮料+酒”的组合也被啤酒公司瞄上了。

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